一、廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

廣告，特別是商業(yè)廣告，又稱經(jīng)濟(jì)廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、 推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。廣告產(chǎn)業(yè)把廣告活動(dòng)作為市場(chǎng)主要核心，圍繞廣告活動(dòng)展開廣告生產(chǎn)、制作、廣告消費(fèi)以及其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，廣告市場(chǎng)由廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾構(gòu)成。

1、中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展概況

改革開放以來，隨著《廣告法》的頒布和實(shí)施，同時(shí)又得益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提速，廣告行業(yè)加速發(fā)展，傳播技術(shù)不斷進(jìn)步，行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境不斷優(yōu)化，使廣告行業(yè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力量。

（1）、廣告市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展迅速

2005～2014年中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

近幾年來，我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)發(fā)展。2014年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到 5,606億元，較上年增長(zhǎng) 11.67%，在GDP中的占比達(dá)到 0.88%。廣告行業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)較大。

（2）、廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)單位快速發(fā)展

2012 至2014年，我國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量與從業(yè)人數(shù)統(tǒng)計(jì)情況

隨著廣告市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量及廣告從業(yè)人員數(shù)量持續(xù)增加，一方面繁榮了廣告市場(chǎng)，另一方面也進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

（3）、各行業(yè)廣告投放情況

（4）、區(qū)域集中特征明顯

2014年全國(guó)各地區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額

廣告行業(yè)的發(fā)展依托于經(jīng)濟(jì)繁榮和增長(zhǎng)，一般來說，廣告公司和媒體公司通常集中于經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)和城市。北京、廣東、上海、江蘇、浙江、山東是我國(guó)廣告業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。

2、中國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和前景

（1）、我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展前景依舊巨大

2014年較2011年全球主要廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率預(yù)測(cè)

2011 年，中國(guó)已成為全球第三大廣告市場(chǎng)。2014年相比 2011 年，中國(guó)市場(chǎng)廣告支出增幅將達(dá) 55.49%，遠(yuǎn)超美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家。預(yù)計(jì)未來幾年，中國(guó)市場(chǎng)廣告支出將逐漸超越日本，成為全球第二大廣告市場(chǎng)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)地位的日漸提升，國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的廣告投放力度都將進(jìn)一步加大，未來我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，我國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?

（2）、廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)趨向兩極化

（3）、數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)為廣告公司進(jìn)一步發(fā)展提供了契機(jī)

近幾年，數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的運(yùn)用在廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視、商務(wù)樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數(shù)字媒體廣告的效用已得到越來越多廣告主的認(rèn)可。精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)營(yíng)銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的新型傳播形式，逐漸成為未來廣告行業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

二、戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模情況

2008～2011年中國(guó)戶外廣告經(jīng)營(yíng)額

中國(guó)戶外廣告行業(yè)近年來快速增長(zhǎng)，戶外廣告媒體規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢(shì)頭迅猛。受益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和城市化進(jìn)程的深入，我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)性擴(kuò)張的趨勢(shì)。2008年至2011 年，戶外廣告經(jīng)營(yíng)額分別達(dá)到了 179.63億元、192.22 億元、273.63 億元和 276.41 億元。2010 年，受世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等重大事件帶動(dòng)，戶外廣告經(jīng)營(yíng)額較 2009 年增長(zhǎng)了42.35%。2011年起戶外廣告行業(yè)開始呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2、戶外廣告占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額的比重情況

2008～2011年中國(guó)戶外廣告經(jīng)營(yíng)額占廣告經(jīng)營(yíng)總額的比重

2008 年至2010年，戶外廣告經(jīng)營(yíng)額占全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額的比重分別達(dá)到了8.80%、9.42%和 11.69%。2011 年該比重回歸到 8.84%，略有下降，但戶外廣告在全國(guó)廣告市場(chǎng)中依舊占據(jù)舉足輕重的地位。

3、戶外廣告媒體結(jié)構(gòu)分析

按照戶外廣告媒體表現(xiàn)形式的不同，戶外媒體可分為展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈、交通工具等廣告形式。

近年來，電子顯示裝置廣告數(shù)量始終保持較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2009 年、2010年和2011 年的增長(zhǎng)率分別達(dá)到了 84.61%、58.00%和 18.65%。雖然 2011年由于戶外廣告經(jīng)營(yíng)額增速下降，顯示裝置為代表的數(shù)字媒體形式相對(duì)于展示牌、燈箱、霓虹燈、交通工具等傳統(tǒng)戶外廣告媒體依然保持較快的增速。

4、戶外電子屏的市場(chǎng)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)顯示，2010 年至 2014年我國(guó)戶外電子屏廣告市場(chǎng)規(guī)模分別為62.3 億元、85.5 億元、88.3 億元、90.9億元和101.3 億元，細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模呈持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2010～2014年戶外電子屏市場(chǎng)規(guī)模

三、地鐵媒體廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

地鐵建設(shè)及人流量的大幅增長(zhǎng)是地鐵媒體廣告行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力。從城市軌道交通客運(yùn)量占整個(gè)城市公共交通客運(yùn)量比例來看，我國(guó)城市軌道交通發(fā)展空間廣闊，北京、上海、廣州、深圳等國(guó)內(nèi)城市與倫敦、東京等國(guó)際大都市相比依然有非常大的提升空間。

中國(guó)重點(diǎn)城市軌道交通客運(yùn)量占城市公共交通客運(yùn)量比例及與國(guó)外大都市的比較

目前中國(guó)軌道交通運(yùn)行線路無法滿足城市交通發(fā)展的需要。未來城市軌道交通的建設(shè)將持續(xù)快速增長(zhǎng)。按照各個(gè)城市輕軌及地鐵發(fā)展規(guī)劃，2020 年全國(guó)將建成輕軌及地鐵合計(jì)接近 6,891公里，是 2013年的近 3倍；到 2050 年，運(yùn)營(yíng)的總里程數(shù)將達(dá)到 10,886 公里，是2013 年的近5倍。

2006年-2050年中國(guó)城市軌道交通累計(jì)投入運(yùn)營(yíng)里程數(shù)及預(yù)測(cè)

我國(guó)軌道交通客運(yùn)總量快速增加， 2008年和2010年均出現(xiàn)50%以上的增長(zhǎng)。2014年輸送客流量達(dá)到 126.66億人次，同比增長(zhǎng)率達(dá)到 16%。

2001-2014年中國(guó)城市軌道交通客運(yùn)總量增長(zhǎng)情況

隨著城市軌道交通領(lǐng)域內(nèi)龐大的受眾資源被日益發(fā)掘，地鐵媒體網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面將不斷擴(kuò)大，必然會(huì)增加地鐵媒體的商業(yè)價(jià)值，從而使地鐵媒體廣告行業(yè)的收入水平逐步增加，將成為戶外媒體廣告細(xì)分行業(yè)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。